EY désigne l’organisation mondiale des sociétés membres d’Ernst & Young Global Limited, lesquelles sont toutes des entités juridiques distinctes, et peut désigner une ou plusieurs de ces sociétés membres. Ernst & Young Global Limited, société à responsabilité limitée par garanties du Royaume-Uni, ne fournit aucun service aux clients.
L'accompagnement d'EY
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Les marques sont des actifs immatériels protéiformes dont l’exploitation peut s’adapter et varier en fonction des actualités et des secteurs d’activité qu’elles recouvrent. Ainsi, les méthodes employées pour déposer et exploiter une marque dans le luxe diffèrent avec celles utilisées dans les autres secteurs de l’économie comme la grande distribution, l’automobile ou encore, pour ce qui nous intéresse aujourd’hui, le sport.
En effet, dans ce secteur en particulier, les interrogations sont nombreuses et concernent aussi bien l’exploitation du droit à l’image des sportifs que l’intervention de l’intelligence artificielle, la coloration d’une marque aux couleurs d’un événement ou encore l’identité visuelle au travers de l’ambush marketing. Savoir valoriser ses marques constitue donc un atout fort pour les entreprises.
L’objet de ce livre blanc est de partager les réponses aux très nombreuses questions qui nous sont régulièrement posées en droit des marques dans le domaine du sport.